12.06.2008 :: 10:32
Имидж дорогого стоит
ТНК-ВР создает сеть заправок в премиум-сегменте
Вчера крупнейший нефтетрейдер в Украине российско-британская ТНК-ВР открыла первую заправочную станцию под брэндом BP, рассчитанную на состоятельных клиентов. До 2010 года компания расширит сеть до 15 заправок, инвестировав в нее около $35 млн. Участники рынка отмечают, что таким образом ТНК-ВР полностью удовлетворит спрос на заправки премиум-сегмента в Украине и увеличит свою долю на розничном рынке на 20-25%.
Холдинг ТНК-ВР – крупнейший игрок на рынке светлых нефтепродуктов в Украине (контролирует 30-32% продаж). Емкость всего рынка в розничных ценах оценивается более чем в $21 млрд. ТНК-ВР принадлежат 50 АЗС, еще 180 работают с компанией на джобберских условиях.
Первую в Украине автозаправочную станцию BP компания ТНК-ВР открыла вчера в Киеве по адресу Броварской проспект, 16а. Как рассказал исполнительный вице-президент компании Энтони Консидайн, до 2010 года ТНК-ВР намерена расширить сеть под брэндом BP до 15 АЗС, а общее количество собственных заправок компании довести до 150 (с учетом 135 АЗС под брэндом ТНК). По словам господина Консидайна, ТНК-ВР планирует инвестировать в расширение сети АЗС $150 млн, до $35 млн из которых уйдет на строительство АЗС BP.
В ТНК-ВР сообщили, что на заправки ВР будет поставляться импортный Аи-95, соответствующий стандартам Евро-4, а дизтопливо и Аи-98 – с Лисичанского НПЗ. Со временем компания планирует наладить производство бензина по стандартам Евро-4 на Лисичанском НПЗ. Сейчас литр Аи-95 на ВР стоит 6,7 грн, но вскоре его цена вырастет, считает гендиректор сети АЗС «Донецкойлсервис» Виктор Мартиросян. «Себестоимость поставок импортного Аи-95 – 6,5 грн/л. Продают его на заправках по 7,2-7,4 грн/л. Думаю, со временем BP также повысит цены до этого уровня»,– говорит гендиректор сети АЗС «Галич-петроль» Богдан Радько.
Впрочем, в ТНК-ВР качество топлива считают не единственным маркетинговым преимуществом сети ВР. АЗС будут оснащены бесплатным беспроводным доступом в интернет (Wi-Fi), в них будут работать кафе Wild Bean Cafe (представлено на заправках ВР в 23 странах) и бутики премиального алкоголя (например, бутылка виски Johnny Walker Blue Label 0,5 л за 3,5 тыс. грн). «Это классическая АЗС luxury-класса,– отмечают в пресс-службе ЛУКОЙЛа.– В России в этом сегменте уже работают BP, ЛУКОЙЛ и Shell». В двух последних компаниях возможность открытия АЗС премиум-класса в Украине пока не комментируют. Но источник Ъ в Shell Exploration & Production Ukraine сообщил, что компания отказалась развивать дорогой сегмент в Украине, поскольку для этого необходим постоянный источник качественных нефтепродуктов, а он пока отсутствует.
В Москве заправки BP приносят выручку больше, чем АЗС ТНК, на 70%, говорит вице-президент по продаже и логистике «ТНК-ВР Коммерс» Феликс Лунев. Генеральный директор «Галичины» Александр Лазорко считает, что в Украине соотношение может быть даже выше. «BP может иметь выручку даже в два раза больше. Но общее количество АЗС в этом сегменте не может превышать 15-20, и востребованы они будут только в Киеве»,– уверен заместитель директора исследовательского центра «Психея» Геннадий Рябцев. Таким образом, к 2010 году, когда в Киеве откроется 15 АЗС BP, свободного места в этом сегменте уже фактически не останется, говорит господин Мартиросян.
Олег Гавриш, Денис Ребров, Москва
12.06.2008 г.
Источник: КоммерсантЪ-Украина |
